Son zamanlarda değişkenler hakkında çok konuşuyorum. Bu çoğunlukla, herhangi bir SEO stratejisi için devreye giren değişkenlerin sayısından kaynaklanmaktadır.
İçindekiler
Tahminime göre, SEO’da dikkat etmeniz gereken altı değişken kategorisi var, ister bir site kuruyor olun, ister bir SEO uzmanı tutmayı veya mevcut stratejinizi değerlendirmeyi düşünüyor olun. Bu kategoriler bütçe ve kaynakları, SEO ekibinizi, içeriği, ortaklıkları, altyapıyı ve kullandığınız araçları içerir.
SEO’yu etkileyen değişkenleri derinlemesine anladığınızda, sitenize ve iş hedeflerinize özgü bir strateji oluşturmak için tüm bu faktörleri gerektiği gibi değiştirebilirsiniz.
Arama stratejinizi etkileyen değişkenlere daha yakından bakalım:
Bütçe ve Kaynaklar Nasıl Olmalıdır?
Pazarlama ekiplerinin birçok farklı bölümü vardır: SEO, PPC, içerik, veri analizi, sosyal, içerik pazarlaması, web sitesi geliştirme vb. Aramalarınızda istediğiniz sonuçları göremiyorsanız, bir göz atmak ve başarı için yeterli kaynakları ayırıp ayırmadığını görmek isteyebilirsiniz.
Bazı şirketler ücretli pazarlama veya ücretli reklamlara çok para harcamaktadır. Bu tür yatırımlar kısa vadeli sonuçlar sağlar ve bu, CMO’ları ve CEO’ları en çok etkileme eğiliminde olan türden sonuçlardır. Ancak SEO’nun gerçeği, bunun uzun vadeli bir yatırım olmasıdır. Hızlı geri dönüşlere öncelik verdiğiniz için SEO’ya yatırım yapmıyorsanız, muhtemelen organik tarafta hiçbir sonuç görmeyeceksiniz.
SEO Ekibiniz Nasıl Olmalıdır?
Dikkate alınması gereken diğer bir değişken, SEO ekibinizin veya danışmanınızın işlerini ne kadar iyi yapabileceği ve diğer pazarlama çabalarınızla ne kadar iyi koordine ettikleridir.
SEO ekibiniz için işe alım söz konusu olduğunda, ister şirket içinde ister bir danışman olsun, deneyim seviyelerine bağlı olarak değişen sonuçlara sahip olabilecek bir dizi seçenek vardır. Bir danışmandan en iyi kaliteyi elde edeceksiniz, çünkü genellikle çeşitli karmaşık durumlarla başa çıkmada en fazla deneyime sahiptirler.
SEO ekibinizle birlikte akılda tutulması gereken bir diğer şey de, kişinin temelde diğer birçok takımda yer alacağıdır. Arama motoru optimizasyonu, web geliştirme (mühendislik), ürün pazarlaması, içerik ve iş geliştirme ile büyük ölçüde entegredir. Başarılı olmak için tüm bu ekiplerle çalışabilecek birine ihtiyacınız var. Bir çevrimiçi pazarlama stratejisinin farklı bileşenlerinin nasıl çalıştığını anlamalı ve geniş bir paydaş yelpazesinden vizyonları için pay alabilmelidirler.
İçerik Stratejisi Nasıl Olmalı?
Bence SEO’daki en az değer verilen değişkenlerden biri. Bir danışman olarak, müşterilerime sık sık iyi içeriğe yatırım yapmanın rekabette öne geçmek için harika bir yol olduğunu söylerdim.
İyi bir içerik stratejisi, eyleme geçirilebilir bilgiler sağlar. Daha uzun vadeli bir yatırımdır. Amaç, müşteri için değerli olan ücretsiz bilgileri sağlamaktır. Bu, güven ve marka bilinirliği oluşturur, böylece insanlar bir şeyler aradığında ürününüzü düşünebilirler.
İçeriği SEO’da bir değişken olarak düşünmek önemlidir çünkü sonuçlarınızı etkileyecek birçok farklı yaklaşım vardır. Müşterilerin ürününüzle ilgili sorduğu soruları anlamalısınız .
Backlink Nasıl Alınmalı?
Google’dan önce aramanın nasıl olduğunu hatırlayan var mı? Berbattı. Google, hangi web sitelerinin arama sorgularını en iyi yanıtlayacağını belirlemek için bir sistem geliştirdiğinde, bu tam bir oyun değiştiriciydi. Bu sistemin büyük bir kısmı, sitenize başka kaç sayfanın bağlantı verdiğine bakan ve bu sayfaların kalitesini de kontrol edebilen bir algoritmadır.
Bu yüksek kaliteli geri bağlantıları en üst düzeye çıkarmak, organik aramanızı artırmak için hala çok önemli bir adımdır. Bunu yapma süreci, genellikle SEO danışmanınızın veya ekibinizin potansiyel ortakları belirlemek için gerekli araştırmaları yapmasını, ardından iş geliştirme ekibinizin haber bültenleri, blog gönderileri, konuk içeriği ve sözler yoluyla ortak pazarlama fırsatları yaratmak için onlara ulaşmasını içerir. Buradaki kolay yoldan gitmek cazip gelebilir, ancak düşük kaliteli bağlantılar veya diğer gölgeli SEO uygulamalarına başvurmamanızı şiddetle tavsiye ederim. Arama stratejinizde ortaklıklar ve bağlantı edinimleri kullanmak, gerçekten yüksek kaliteli bir ürün veya hizmete sahip olduğunuzu bilmenize ve diğer insanların bu mesajı paylaşmanıza yardımcı olması için ilişkiler kurmaya dayanmalıdır.
Altyapı ve Sunucu Seçimi Nasıl Olmalı?
SEO stratejiniz üzerinde çalışırken, web sitenizin yapısının müşteriler için kullanımı kolay ve SEO için optimize edilmiş olması çok önemlidir. Bazen şirketler dahili platformu düzeltmeye odaklanır ve sitenin yapısının pazarlamayı nasıl etkilediğini düşünmek için yeterli zaman yoktur. Müşterilerle çalışırken, özel bir geliştiriciyle çalışma şartı koyardım, çünkü bu faktör SEO stratejisinin başarısını gerçekten artırabilir.
Altyapı, SEO’nuzu etkileyen bir dizi “perde arkası” unsurunu ifade eder. Siteniz hızlı yüklenmezse, kullanıcılar siteden ayrılacaktır. Meta etiketler, gezinilebilirlik ve web varlıkları gibi şeyler de burada bir etkiye sahip olacaktır.
3. Parti SEO Araçları Tercih Ederken Nelere Dikkat Edilmeli?
Ne yazık ki parmaklarınızı şıklatıp harika bir SEO stratejisi oluşturamazsınız. Arama optimizasyonunun her yönü – teknik denetimler, içerik, ortaklıklar ve raporlama dahil olmak üzere, doğru araçları kullanmaktan gerçekten faydalanabilir. Bazen ücretsizdir, bazen de bir yatırımdır. Ancak hangi araçları seçeceğiniz, stratejinizde gerçekten önemli bir değişkendir.
Sonuç
Bu kadar çok değişkenle, neyin en çok etkiye sahip olduğunu nasıl anlarsınız? Bunu çözmek için gerçekten deneyimli bir SEO uzmanıyla çalışmanız gerekir. Çok fazla değişken olduğu için hiç kimse SEO ile sonuçları garanti edemez. (Birisi size garanti vermeye çalışırsa, bu muhtemelen bir aldatmacadır. Buna kanmayın.)
SEO çok veri odaklı olduğu için, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını değerlendirmek için sayılara bakmanın birçok yolu vardır. Tüm bu değişkenleri hesaba katan karmaşık projelerde çalışan derin deneyime sahip birinin incelemesi gerekmektedir.
SEO stratejinizle hangi değişkenlere odaklandınız? Yorumlarda bana bildirebilirsiniz 🙂 .
